三是抓好顶层设计,健全监管保护机制。组织编制《广东特色农产品品牌发展规划》,在充分调研广东农业发展特色及品牌建设成效、短板的基础上,为壮大我省农业品牌提出科学的顶层设计。制定广东农业品牌监管保护方案,对我省农业品牌及其生产企业开展常态化、规范化管理,建立健全农业品牌保护机制,营造全社会信赖品牌、保护品牌的良好氛围。

申报主体。特优区申报主体原则上为县政府或县级农业主管部门,采取自愿申报,登录“广东省名牌产品网”特优区申报栏目中填写申报书,并生成下载申报书电子版,连同佐证材料一并装订成册,加盖公章后报送地市农业主管部门。特优区网上申报时间截止2019年1月25日。

立足区域资源特色,将具有广东特色、优势明显、产业基础好、发展潜力大、带动能力强的优势产业和特色农业培育成区域重要支柱产业、农民持续增收的重要战略产业。以我省特色优势产业为重点,打造一批“粤字号”省级公用品牌,认定重点农产品优势区,统一形象、规范标准、绿色生产、产业化经营、全产业链发展,成为广东名片,全国知名,享誉海内外;以广东名特优新农产品区域公用品牌为核心,创建我省特色农产品优势区,发挥广东品种丰富、生态多样性优势,做好“特”字文章,将区域公用品牌和特色农产品优势区建设紧密结合,推动“区域公用品牌-核心企业-产品品牌”协同发展,做强特色区域公用品牌,延伸产业链,打造一批全国知名特色农产品优势区。通过品牌培育,带动激活特优区创建,在品牌培育上发挥示范和引领作用。支持有强烈愿望、有实际需求、具备条件的地方和企业开展品牌整合,塑强区域公用品牌。

激发品牌发展动力,发展现代农业新经济。

一是做强区域特色品牌农产品,加大宣传推介。结合我省区域特色农业产业发展,加大品牌创建培优力度,大力扶持大米、水果、蔬菜、茶叶、家禽、生猪等特色优势品类,重点打造广东丝苗米、英德红茶、凤凰单丛、清远鸡、茂名荔枝、湛江菠萝、梅州金柚、翁源兰花等特色区域公用品牌,扶持区域特色产业核心企业,做强系列品牌农产品,提高品牌溢价能力,增加农民收入。加强品牌农产品宣传推介,在中央电视台等国家级媒体开展重点宣传推介,提升“粤品牌”的知名度。

各地级以上市农业局,深圳市经济贸易和信息化委:

推进“粤字号”品牌强农是解决广东发展不平衡不充分问题的必然选择。我省城乡区域发展不平衡不充分的矛盾突出,缩小粤东西北与珠三角差距,是广东区域协调发展的紧迫任务。发展品牌农业是实现农业增效农民增收的有效途径,是粤东西北欠发达地区发展现代农业的必然选择。推进“粤字号”品牌强农,打造知名品牌,做大优势品牌,创建特色品牌,发挥品牌集聚效应,让农民获得更大品牌溢价收益,实现农业综合效益的提升,尽快让农业强起来、农民富起来、农村美起来,让广东父老乡亲的获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续。

——坚持质量第一、效益优先原则。品质是品牌的前提和基础,是抵御市场风险的基石。要严把质量安全关,走质量兴农,以质取胜的道路,坚持质量第一、效益优先。要着力提升产品品质,通过规模化提高综合效益,推动品牌建设又快又好发展。

您在提案中指出我省农业品牌建设存在的突出问题符合全省实际,提出从立足特色、培育主体、品牌营销、品牌保护四方面着手推进建议对我省农业品牌建设的具有重要意义。根据今年全省乡村振兴工作会议和全省农业工作会议关于实施“粤字号”农业知名品牌创建行动的工作部署,结合您所提建议,下一步,我厅将进一步加大品牌培育与推介力度,努力创响一批“粤字号”农业知名品牌,重点抓好以下几方面工作:

粤农农函〔2018〕360号

发展特优区做强区域品牌,实现强农富民兴村。

为贯彻落实《中共广东省委、广东省人民政府关于推进乡村振兴战略的实施意见》和《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》,实施“粤字号”农业品牌创建行动,深入推进品牌强农,我厅组织起草了《关于加快推进“粤字号”品牌强农的实施意见》,现公开征求公众意见。有关意见或建议请以书面或电子邮件的形式于2017年9月10日前反馈至广东省农业厅市场与经济信息处(请注明提出意见建议者工作单位、姓名及联系方式)。

四是搭建品牌公共服务平台,创新宣传推介方式。借助广东信息进村入户整省推进工作,充分利用村级益农信息社公共宣传推介服务平台,以“食在广东,食材优先”为指引,从做菜到选材,系列推介我省品牌农产品,推动线上营销、线下对接,拓宽农产品远销渠道。以此同时。创新宣传推介方式,继续赴省外开展农产品供求市场精准对接,北上、西进、东拓,全力提升广东农业名牌在全国的知名度和美誉度,力争在国际市场占据应有的位置。加强与商务部门的沟通协作,支持有条件的农业企业申报认定广东省出口名牌企业,充分利用境内外交易会、展览会等平台,打造一批有国际影响力的农业出口品牌。

2018年12月18日

——坚持传承文明、自主创新。农业品牌建设既要保护弘扬岭南文化,充分挖掘品牌历史文化渊源,丰富品牌内涵,又要把增强自主创新能力和提高管理水平作为增强品牌竞争力的根本途径,着力增强自主创新能力,提升产品科技含量,增强品牌竞争力。

切实推动“粤字号”品牌农产品上行,搭建广东品牌农产品电商专区,探索建立广东农产品电商奖补机制。加快构建公益性农产品市场体系,加强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设,支撑农产品电商发展,增强储、运、配各环节冷链建设,降低农产品电商物流成本,解决好农产品电商“最先一公里”和“最后一公里”的问题。
支持各类物流快递企业加快向农村布局,提高农产品集散能力;面向城市鲜活农产品电商消费全面提升社区配送能力,优化居民消费体验。支持渠道商落地配、社区生鲜O2O等线上线下无缝对接的新零售模式,探索农业产业与电子商务深度融合、共促共赢的最优路径。

(联系人:何霞,电话:020-37288662)

加强组织领导。各地要高度重视特优区创建工作,加强组织领导,明确任务分工,坚持公开公平公正和自愿原则,组织做好申报工作。

一、充分认识新时期加快推进“粤字号”品牌强农的重要性和紧迫性

各级农业部门要结合本地实际,打造一批农业品牌,培育一批市场主体,总结一批典型经验,精心策划,整合各类媒体资源,组织开展具有较强宣传力和影响力的品牌宣传推介活动,营造全社会发展品牌、消费品牌、保护品牌的良好氛围,以品牌建设引领现代农业产业发展,推动乡村振兴。

二是加快特色农产品优势区建设,延长产业链。以我省特色优势产业为重点,以广东名特优新农产品区域公用品牌为核心,开展我省特色农产品优势区创建工作,积极申报国家级特优区。今年首批创建四个省级特优区,实现“区域公用品牌-核心企业-产品品牌”协同发展,做强加工配送,发展电商物流,延伸产业链,打造一批全国知名特色优势产业。

6.深化信息技术应用。充分利用互联网理念,结合信息进村入户工程,加强物联网、云计算、大数据、移动互联等信息技术在特优区建设中的应用,大力推广电子商务等新型流通方式,有力推进特色产业发展。

建立健全广东农业品牌培育监管保护机制,建立农业品牌目录制度,发布品牌权威索引,实行动态管理,定期更新发布名特优新农产品品牌目录、“三品一标”农产品目录,引导社会消费。健全广东品牌农产品管理办法,加大品牌保护力度,鼓励和引导品牌主体加快商标注册、三品一标、名牌产品认证等,规范品牌创建标准,切实加强品牌质量保证和诚信体系建设,形成崇尚品牌、尊重品牌、维护品牌的良好氛围。建立品牌监测机制,充分运用大数据、云计算等信息化手段加强品牌监管,服务品牌消费,完善农业品牌诚信体系,形成创品牌、管品牌、强品牌的管理机制。开展品牌评测,每年发布广东省农业品牌发展报告,总结品牌发展成果,分析发展趋势和方向,推动优质品牌创建。

夯实品牌发展基础,实现产业提档升级。

粤农函〔2018〕779号

3.培育新型经营主体。积极培育新型经营主体和新型职业农民,发展多种形式的适度规模经营,优化经营结构,强化支持和示范引导,推动创业创新,提高各类资源要素的配置效率,促进特色产业发展。

推进“粤字号”品牌强农是实现农业农村经济高质量发展的必由之路。把农业品牌建设作为乡村振兴特别是产业振兴的重要抓手,加快推进品牌强农,有利于推动我省农业由增产导向向提质导向转变,推进农业供给侧结构性改革,使农业供需关系在更高水平上实现新的平衡,实现“做强一产、做优二产、做活三产”,加快农业转型升级,促进三产融合发展,实现农业农村经济高质量发展。

抓好“粤字号”顶层规划,完善农业品牌体系。

您提出的关于大力实施品牌战略,助力广东乡村振兴的提案收悉,经综合省商务厅意见,现将办理结果答复如下:

7.促进产业融合发展。推动特优区建设与现代农业产业园、农业科技园区、特色村镇等建设的结合,统筹空间布局,集聚要素资源,激发市场新活力,培育发展新动能,实现特色产业与其他园区建设有机融合。

——坚持整体规划、合力推进。品牌建设是一项复杂的系统工程,要综合设计、统筹谋划,实现设计、研发、生产、营销等环节的相互协同。要强化部门联动,发动全社会各方面力量积极参与和推动品牌建设,形成合力,协同推进。

以科技为支撑,强化现代要素集成运用,大力推广运用新技术,把新品种培育和技术创新作为提升特色农产品市场竞争力的战略措施,让产业强起来。推进特色农产品生产“接二连三”,延长产业链,培育壮大新产业、新业态,与现代农业产业园、农业科技园区、农村产业融合发展示范园、特色村镇等建设有机结合,实现一二三产业深度融合和全链条增值。完善利益联结机制,让农民更多分享产业链增值收益。以品牌为驱动,大力发展农产品电商,培育新农人,鼓励大学生“三农”创业,激发“三农”创业创新活力。

严把材料质量。按照省特优区创建工作方案要求,根据区域公用品牌发展情况择优进行推荐,严格审核申报材料,确保申报材料的完整性、真实性和准确性,在规定时间内完成报送。

关于加快推进“粤字号”品牌强农的实施意见

——坚持整体规划、合力推进原则。品牌建设是一项复杂的系统工程,要综合设计、统筹谋划,实现设计、研发、生产、营销等环节的相互协同,要强化部门联动,动员全社会各方面积极参与和推动品牌建设,形成合力,协同推进。

2.广东省特色农产品优势区申报书

推进“粤字号”品牌强农是满足人民群众美好生活向往的内在要求。广东是农产品生产与消费大省,本地区消费市场巨大,同时具有广阔的港澳乃至海外市场,中高端农产品需求旺盛。推进“粤字号”品牌强农,借力粤菜风靡海内外,扩大优质绿色品牌农产品供给,提升农业生态服务功能,有利于为城市提供优质安全的食材来源、绿色的生态屏障和广阔的发展空间,更好地满足人民日益增长的美好生活需要。

联系电话:020-37288671

为贯彻落实党中央、国务院和省委省政府关于加快特色农业产业发展和促进农业提质增效的工作要求,根据中央1号文件、中央农村工作会议、《特色农产品优势区建设规划纲要》关于推进特色农产品优势区创建的部署,以及《关于加快推进“粤字号”品牌强农的实施意见》关于建设特色农产品优势区的目标要求,决定组织开展广东省特色农产品优势区申报工作。现将有关事项通知如下:

——坚持分类实施、循序渐进。要立足广东特色农业资源与优势产业基础打造品牌,充分发挥岭南特色,分类别分产业推进,探索符合本地区本产业特色的品牌建设路径。要立足当前,制订中长期品牌战略规划,确定阶段性目标和行动方案,分步实施,扎实推进。

将品质作为品牌发展的第一要义,坚持市场导向、消费者至上,大力推进农业标准化,统筹农业生产、加工、冷链物流等设施项目建设,建设一批规范标准、生态循环的农产品种养加基地,把优质产出来。鼓励各地结合区域自然、人文和工艺特色,自主选择粮食产品、园艺产品、畜产品、水产品、林特产品等特色主导品种,促进粮食薯类、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、食用菌、南药、生猪、家禽和特色养殖产业提档升级,大力发展木本粮油等特色经济林、珍贵树种用材林、花卉竹藤、森林食品等绿色产业。加快构建现代农业绿色生产和农产品质量安全追溯体系,将产品安全、资源节约、环境友好贯穿始终,强化品牌农产品质量安全全程监管,把安全管出来,通过品牌保证人们对产品质量的信心。

1.打造特色农业品牌。立足区域资源特色,准确定位品牌发展策略,加快区域特色农业品牌培育、发展、营销,构建品牌培育体系,完善监管保护机制,打造一批区域特色明显、市场竞争力强的特色农业品牌。巧用媒体加强对特色农业品牌的宣传,拓展“粤字号”品牌影响力。

深入贯彻落实十九大精神,全力推动乡村振兴战略,全面推进农业农村经济高质量发展,产业兴旺是基础,品牌发展是关键。深入推进“粤字号”品牌强农,把具有岭南特色的“粤字号”农业品牌做大做强,推进农业农村现代化,是实施乡村振兴战略的重要内容。为贯彻落实《中共广东省委、广东省人民政府关于推进乡村振兴战略的实施意见》和《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》,深入推进品牌强农,针对我省省情农情,现提出如下意见。

加速农产品电商发展,实现快捷出村进城。

8.积极助推精准扶贫。围绕种植业结构调整、养殖业提质增效、农产品加工升级、市场流通顺畅高效、资源环境有序利用等重点任务,发挥各地区各部门优势,协同推进特色产业发展,带动贫困偏远地区农民脱贫致富。

彰显岭南文化底蕴,突出广东特色农业资源优势,以市场需求为导向,科学制定广东农业品牌发展规划,做精做强“粤字号”农业品牌,体现岭南文化、突出区域特色、导向绿色优质、强化标准化体系、创新包装理念、统一形象设计,全面提升我省“两类三级”的农业品牌发展架构,以区域公用品牌为核心,将区域公用品牌和特色农产品优势区建设紧密结合,积极培育“大而优”的大宗农产品品牌和“小而美”的特色农产品品牌;激发农业经营主体活力,充分发挥组织化、产业化优势,与原料基地建设相结合,加强自主创新、质量管理、市场营销,打造具有较强竞争力的企业品牌。初步形成以“区域品牌、企业品牌、产品品牌”新三品为纲、广东特色鲜明、互为补充的农业品牌体系,提升产业素质和品牌溢价增收能力。

发展特优区做强区域品牌,实现强农富民兴村。

3.品牌引领、主体作为。在我省“两类三级”农业品牌架构的基础上,坚持“区域品牌-企业品牌-产品品牌”融合发展,整体开发共同,确保区域共用品牌竖标准、企业品牌促发展、产品品牌保品质,辐射带动集群发展。充分发挥新型经营主体的示范带动作用,完善特色农产品产业链,提升特色产业价值链。

到2022年,我省农业品牌化水平显着提高,全省打造十大“粤字号”广东现代农业产业品牌,擦亮区域公用品牌、壮大企业品牌、打响产品品牌,建设50个重点特色农产品优势区,统一形象标识,面向全国集中推介广东“大而优”大宗农产品品牌;发挥广东品种丰富、生态多样性优势,做好“特”字文章,鼓励各地围绕岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的区域特色品牌,打造300个特色农产品优势区,让“小而美”的特色农产品品牌丰富老百姓的餐桌。形成一批全国影响力大、区域特色明显、国际竞争力强、文化底蕴深厚的省级农业品牌,打造10个品牌价值超100亿元的全国知名区域公用品牌,做精做强300个省级农产品区域公用品牌,发展壮大300个省级农业企业品牌,扶持推介2000个质优品佳农产品品牌。

一、充分认识新时期加快推进“粤字号”品牌强农的重要性和紧迫性

评审考核包括申报材料专家评审及现场考察。委托社会中介机构组织评选,强化评选过程的监督,确保公平公正公开。

推动“新三品”进入市场,丰富居民食材消费。

——坚持分类实施、循序渐进原则。要立足广东特色农业资源禀赋产业基础打造品牌,以特色打造品牌的独特性,分类别分产业推进,探索符合本地区本产业特色的品牌建设路径。要立足当前,着眼长远,制订中长期品牌战略规划,确定阶段性目标和行动方案,持之以恒,分步实施,扎实推进。

宝马娱乐,根据创建工作目标要求、时间节点,密切跟踪各特优区的创建工作进展,定期对特优区进行检查督促。每年特优区要及时总结经验,推广特优区具有显着成效的创新机制、制度及举措,确保创建工作高效有序推进。面向消费城市社区进行推介,打造特优区直供、电商直销等创新流通方式,通过消费体验对特优区产品的市场满意度进行跟踪调查,对特优区产品质量进行定期抽检,保障特色产业健康发展。组织主流媒体进行系列报道,对特优区加大力度进行宣传。

粤农农〔2018〕52号

建立品牌发展机制,应用大数据强化监管。

为贯彻落实乡村振兴战略,推进农业供给侧结构性改革,加强特色品种保护,做大做强特色农业品牌,促进农村一二三产业融合发展,带动传统农业区和贫困地区脱贫致富,根据中央1号文件和中央农村工作会议关于开展特色农产品优势区建设的要求,以及《关于开展特色农产品优势区创建工作的通知》文件要求,结合我省实际,制定本方案。

建立品牌发展机制,应用大数据强化监管。

——坚持传承文明、自主创新原则。农业品牌建设要在传承中创新,在创新中传承,既要保护弘扬岭南文化,充分挖掘品牌历史文化渊源,丰富品牌内涵,又要把增强自主创新能力和提高管理水平作为增强品牌竞争力的根本途径,着力增强自主创新能力,提升产品科技含量,增强品牌竞争力。

3.广东省特色农产品优势区地市审核与推荐说明

2018年11月13日

邮 编:510500

加强品牌建设。各地要以特优区创建工作为契机,加强品牌建设和宣传力度,促进区域品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”融合发展,全面提升特色优势产业竞争力。

激发品牌发展动力,实现农业高质量发展。

推进“粤字号”品牌强农是实现农业农村经济高质量发展的必由之路。把农业品牌建设作为乡村振兴特别是产业振兴的重要抓手,加快推进品牌强农,有利于推动我省农业由增产导向向提质导向转变,推进农业供给侧结构性改革,使农业供需关系在更高水平上实现新的平衡,实现“做强一产、做优二产、做活三产”,促进乡村产业兴旺,促进三产融合发展,加快农业转型升级,推进农业农村经济高质量发展。

在广东省名特优新农产品区域公用品牌基础上,创建一批具有广东农业产业特色、优势明显、产业基础好、发展潜力大、带动能力强的特优区,强化“粤字号”品牌引领作用。在特优区内,以特色农产品资源为驱动,培育一批经济效益好、辐射带动强的新型经营主体,扶持推介一批名牌农产品,促进特色农产品“生产-加工-流通-配送”全产业集聚发展,实现“区域公用品牌-企业经营专用品牌-十大名牌、省名牌及名特优新农产品”协同创新,应用互联网+现代农业,实现“基地:农民-社区:市民”产销互动对接,将特色农业培育成区域重要支柱产业、农民持续增收的重要战略产业,提升我省特色农产品市场竞争力,满足城乡居民日益提高的消费需求。

用品牌覆盖农业全产业链,发挥消费市场优势,打造一批全国知名的区域公用品牌、企业品牌、产品品牌。以时令节气为主题、区域公用品牌为驱动、核心企业为支柱、品牌产品为载体,设立线上线下结合的广东“新三品”农产品专区,深入消费社区,推动“产地+农民-社区+市民”产销互动对接;以“传统粤菜
岭南食材”为切入点,让老百姓对我省农产品“听得到、看得见、摸得着、有品鉴、买得到、一起评”,实现百县特产到社区、品牌产品进万户、百姓分享促推广、名特优新随时买。

各地要充分认识品牌强农的重要意义,以质量第一、品牌引领为工作导向,将推进“粤字号”品牌强农工作纳入各级领导的重要议事日程。各级农业部门牵头负责本地农业品牌建设和管理,明确专门机构和人员负责该项工作,会同有关部门研究制定农产品品牌建设实施方案,精心组织实施。省农业厅统筹负责全省农业品牌建设,制定实施方案,协调督促落实。

相关附件:
关于组织开展“广东省特色农产品优势区”申报工作的通知.docx

加速农产品电商发展,实现快捷出村进城。

用品牌覆盖农业全产业链,发挥消费市场优势,打造一批全国知名的区域公用品牌、企业品牌、产品品牌。以时令节气为主题、区域公用品牌为驱动、核心企业为支柱、品牌产品为载体,设立线上线下结合的广东“新三品”农产品专区,深入消费社区,推动“产地+农民-社区+市民”产销互动对接;以“传统粤菜
岭南食材”为切入点,让老百姓对我省农产品“听得到、看得见、摸得着、有品鉴、买得到、一起评”,实现百县特产到社区、品牌产品进万户、百姓分享促推广、名特优新随时买。

特优区创建工作包括:启动部署、地市推荐、评审考核、名单公示、正式发布、管理监督、政策扶持等部分。

以科技为支撑,强化现代要素集成运用,大力推广运用新技术,把新品种培育和技术创新作为提升特色农产品市场竞争力的战略措施,让产业强起来。推进特色农产品生产“接二连三”,延长产业链,培育壮大新产业、新业态,与现代农业产业园、农业科技园区、农村产业融合发展示范园、特色村镇等建设有机结合,实现一二三产业深度融合和全链条增值。完善利益联结机制,让农民更多分享产业链增值收益。以品牌为驱动,大力发展农产品电商,培育新农人,鼓励大学生“三农”创业,激发“三农”创业创新活力。

立足区域资源特色,将具有广东特色、优势明显、产业基础好、发展潜力大、带动能力强的优势产业和特色农业培育成区域重要支柱产业、农民持续增收的重要战略产业。以我省特色优势产业为重点,打造一批“粤字号”省级公用品牌,认定重点农产品优势区,统一形象、规范标准、绿色生产、产业化经营、全产业链发展,成为广东名片,全国知名,享誉海内外;以广东名特优新农产品区域公用品牌为核心,创建我省特色农产品优势区,发挥广东品种丰富、生态多样性优势,做好“特”字文章,将区域公用品牌和特色农产品优势区建设紧密结合,推动
“区域公用品牌-核心企业-产品品牌”协同发展,做强特色区域公用品牌,延伸产业链,打造一批全国知名特色农产品优势区。通过品牌培育,带动激活特优区创建,在品牌培育上发挥示范和引领作用。支持有强烈愿望、有实际需求、具备条件的地方和企业开展品牌整合,塑强区域公用品牌。

通过特优区的创建,根据国家有关政策,各地配套出台相关扶持政策,引导社会资本有序投入,形成多元化投入机制。特优区通过积极融入现代物流、电子商务、创新创业、品牌塑造、产品溯源等元素,使传统特色产业焕发新的活力,形成产业盛、主体强、品牌优的示范带动新局面,拓宽农民增收路径,全面推动农业供给侧改革。

将品质作为品牌发展的第一要义,坚持市场导向、消费者至上,大力推进农业标准化,统筹农业生产、加工、冷链物流等设施项目建设,建设一批规范标准、生态循环的农产品种养加基地,把优质产出来。鼓励各地结合区域自然、人文和工艺特色,自主选择粮食产品、园艺产品、畜产品、水产品、林特产品等特色主导品种,促进粮食薯类、蔬菜瓜果、茶叶蚕桑、花卉苗木、食用菌、南药、生猪、家禽和特色养殖产业提档升级,大力发展木本粮油等特色经济林、珍贵树种用材林、花卉竹藤、森林食品等绿色产业。加快构建现代农业绿色生产和农产品质量安全追溯体系,将产品安全、资源节约、环境友好贯穿始终,强化品牌农产品质量安全全程监管,把安全管出来,通过品牌保证人们对产品质量的信心。

彰显岭南文化底蕴,突出广东特色农业资源优势,以市场需求为导向,科学制定广东农业品牌发展规划,做精做强“粤字号”农业品牌,体现岭南文化、突出区域特色、导向绿色优质、强化标准化体系、创新包装理念、统一形象设计,全面提升我省“两类三级”的农业品牌发展架构,以区域公用品牌为核心,将区域公用品牌和特色农产品优势区建设紧密结合,积极培育“大而优”的大宗农产品品牌和“小而美”的特色农产品品牌;激发农业经营主体活力,充分发挥组织化、产业化优势,与原料基地建设相结合,加强自主创新、质量管理、市场营销,打造具有较强竞争力的企业品牌。初步形成以“区域品牌、企业品牌、产品品牌”新三品为纲、广东特色鲜明、互为补充的农业品牌体系,提升产业素质和品牌溢价增收能力。

2.突出特色、强化优势。选择产业特色鲜明、社会影响力大、市场潜力好、具有独特工艺的特色产业,将特色产业做大为优势产业。选择标准化程度高、带动能力强、市场竞争力强、具有核心技术的优势产业,将优势产业做强为特色产业。

各地级以上市农业局,深圳市经济贸易和信息化委:

推进“粤字号”品牌强农是解决广东发展不平衡不充分问题的必然选择。我省城乡区域发展不平衡不充分的矛盾突出,缩小粤东西北与珠三角差距,是广东区域协调发展的紧迫任务。发展品牌农业是实现农业增效农民增收的重要途径,是粤东西北欠发达地区发展农业农村经济的必然选择。推进“粤字号”品牌强农,打造知名品牌,做大优势品牌,创建特色品牌,发挥品牌集聚效应,帮助农民获得更大品牌溢价收益,实现农业综合效益的提升,尽快让农业强起来、农民富起来、农村美起来,让广东父老乡亲的获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续。

审核推荐。各地市农业主管部门登录“广东省名牌产品网”,在特优区申报栏目中对申报材料进行审核推荐,并签署审核意见并加盖公章,同时按照审核与推荐说明进行评分,填写推荐汇总表并加盖公章。申报书纸质材料及推荐汇总表于2019年1月31日前送达广州市先烈东路135号5号楼206房。

抓好“粤字号”顶层规划,完善农业品牌体系。

——坚持市场主导、政府推动原则。以市场为导向,以企业为主体,激发品牌农业发展内生动能。发挥好政府与市场在品牌培育中的作用,强化政府服务,完善政策引导、公共服务和监管保护机制,为品牌发展营造良好环境。

区域公用品牌生产规模稳定,产销率高,效益及市场前景较好,生产企业带动农户能力强,培育出具有市场竞争力的产品品牌。

加大品牌培育力度,开展“粤字号”系列品牌农产品评选推介活动,持续筛选一批叫得响、过得硬、有影响力的区域公用品牌,广泛开展深入田头、现场推介、品鉴体验、线上推广、品评结合、高峰论坛等接地气、重体验、推品牌、促消费的活动,引领广东品牌渗透城市社区、对接机团餐饮、全球宣传推广,让好食材成为粤菜的有效支撑,让老百姓真切地体验和感受到品牌农产品的价值,提升消费者对品牌农产品的信赖水平,促进农产品消费结构升级。统筹资源加大“粤字号”农业品牌媒体宣传,充分应用网站、微信、微博、报纸、杂志、电视、广播等渠道对“粤字号”农产品进行大力宣传推介,积极宣传品牌文化、品牌故事、品牌人物,树立品牌创建、品质提升、质量保障、市场拓展的典型榜样,让全社会关注品牌,营造比学赶超的品牌农业发展氛围。根据农业“走出去”的形势和任务,适时组织境外“粤字号”品牌宣传推广,推动形成广东农业开放新格局。

党的十九大报告提出实施乡村振兴战略。2018年中央一号文件提出质量兴农之路,突出农业绿色化、优质化、特色化、品牌化,全面推进农业高质量发展。实施乡村振兴战略,产业兴旺是基础,品牌发展是关键。以“安全、优质、绿色”为基本要求,充分发挥我省乡村自然资源和岭南文化优势,深入推进“粤字号”品牌强农,把具有岭南特色的“粤字号”农业品牌做大做强,带动农业产业兴旺,推进农业农村现代化,尽快让农业强起来、农民富起来、农村美起来,让广东父老乡亲的获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续,是实施乡村振兴战略的重要内容。为贯彻落实《中共广东省委、广东省人民政府关于推进乡村振兴战略的实施意见》和《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》,深入推进品牌强农,针对我省省情农情,现提出如下意见。

认真贯彻落实党中央、国务院和省委、省政府关于加快特色农业产业发展和促进农业提质增效的工作部署,以资源禀赋为基础、经济效益为中心、农民增收为目的,围绕“特色、质量、品牌、电商、双创”关键点,创建一批特色鲜明、优势集聚、产业融合、市场竞争力强的特优区,擦亮区域公用品牌、壮大企业品牌、打响产品品牌。

推进“粤字号”品牌强农是充分挖掘广东资源特色的有效途径。加快推进“粤字号”品牌强农,充分发挥我省乡村自然资源和岭南文化优势,着力做好“特”字文章,做强一批“粤字号”农业品牌,弘扬岭南文化、凸显广东特色,打造高品质、有口碑的广东农业“金字招牌”,在激烈的市场竞争中脱颖而出,提升对外合作良好形象,增强我省农产品的市场号召力和影响力。

传 真:020-37288229

1.统筹谋划,地方争创。按照国家创建特优区的要求,全省统一部署我省特优区创建工作,出台相关扶持政策。各地级以上农业主管部门做好推荐指导工作,有序推进本地特优区创建。原则上县级人民政府或县级农业主管部门是申请创建特优区的主体,做好特优区创建规划,推动特优区各项任务落实到位。省级特优区将优先推荐申请国家级特优区。

夯实品牌发展基础,实现产业提档升级。

推进“粤字号”品牌强农是满足人民群众美好生活向往的内在要求。广东是农产品生产消费大省,本地区消费市场巨大,同时具有广阔的港澳乃至海外市场,中高端农产品需求旺盛。推进“粤字号”品牌强农,扩大优质绿色品牌农产品供给,提升农业生态服务功能,有利于为城市提供优质安全的食物来源、绿色的生态屏障和广阔的发展空间,更好地满足人民日益增长的美好生活需要。

在广东省名特优新农产品区域公用品牌基础上,发展认定一批特色鲜明、优势集聚、产业协同、效益良好、带动力强、市场竞争力优的特优区。特优区根据《广东省特色农产品优势区创建工作方案》,以资源禀赋为基础、经济效益为中心、农民增收为目的,围绕“特色、质量、品牌、电商、双创”为重点,力争擦亮区域公用品牌、壮大企业品牌、打响产品品牌,做大做强广东特色农业产业,推进我省农业供给侧结构性改革,促进农村一二三产业融合发展,带动农民增收致富。

——坚持质量第一、效益优先。品质是品牌的前提和基础,是抵御市场风险的基石。要严把质量安全关,走质量兴农,以质取胜的道路,坚持质量第一、效益优先。要着力提升产品品质,通过规模化、标准化提高综合效益,推动品牌建设又快又好发展。

建立健全广东农业品牌培育监管保护机制,建立农业品牌目录制度,发布品牌权威索引,实行动态管理,定期更新发布名特优新农产品品牌目录、“三品一标”农产品目录,引导社会消费。健全广东品牌农产品管理办法,加大品牌保护力度,鼓励和引导品牌主体加快商标注册、三品一标、名牌产品认证等,规范品牌创建标准,切实加强品牌质量保证和诚信体系建设,形成崇尚品牌、尊重品牌、维护品牌的良好氛围,为品牌发展营造良好环境。建立品牌监测机制,充分运用大数据、云计算等信息化手段加强品牌监管,服务品牌消费,完善农业品牌诚信体系,形成创品牌、管品牌、强品牌的管理机制。开展品牌评测,每年发布广东省农业品牌发展报告,总结品牌发展成果,分析发展趋势和方向,推动优质品牌创建。

广东省特色农产品优势区创建工作方案

切实推动“粤字号”品牌农产品上行,搭建广东品牌农产品电商专区,探索建立广东农产品电商奖补机制。加快构建公益性农产品市场体系,加强农产品产地预冷等冷链物流基础设施网络建设,支撑农产品电商发展,增强储、运、配各环节冷链建设,降低农产品电商物流成本,解决好农产品电商“最先一公里”和“最后一公里”的问题。支持各类物流快递企业加快向农村布局,提高农产品集散能力;面向城市鲜活农产品电商消费全面提升社区配送能力,优化居民消费体验。支持渠道商落地配、社区生鲜O2O等线上线下无缝对接的新零售模式,探索农业产业与电子商务深度融合、共促共赢的最优路径。

推进“粤字号”品牌强农是充分挖掘广东资源特色的有效途径。加快推进“粤字号”品牌强农,充分发挥我省乡村自然资源和岭南文化优势,着力做好“特”字文章,培育特色产业区域公用品牌,打造企业品牌、发展产品品牌,做强一批“粤字号”农业品牌,有利于弘扬岭南文化、凸显广东特色,打造高品质、有口碑的广东农业“金字招牌”,在激烈的市场竞争中脱颖而出,提高我省农业整体素质,提升对外合作良好形象,增强我省农产品的市场号召力和影响力。

二、创建标准及主要任务

——坚持市场主导、政府推动。以市场为导向,以企业为主体,激发品牌农业发展内生动能。发挥好政府在品牌培育中的作用,强化政府服务,完善政策引导、公共服务和监管保护机制,为品牌发展营造良好环境。

加大品牌培育力度,开展“粤字号”系列品牌农产品评选推介活动,持续筛选一批叫得响、过得硬、有影响力的区域公用品牌,广泛开展深入田头、现场推介、品鉴体验、搬到线上、品评结合、高峰论坛等接地气、重体验、推品牌、促消费的活动,引领广东品牌渗透城市社区、对接机团餐饮、北上宣传推广,让老百姓真切地体验和感受到品牌农产品的价值,提升消费者对品牌农产品的信赖水平,促进农产品消费结构升级。统筹资源加大“粤字号”农业品牌媒体宣传,充分应用网站、微信、微博、报纸、杂志、电视、广播等渠道对“粤字号”农产品进行大力宣传推介,积极宣传品牌文化、品牌故事、品牌人物,树立品牌创建、品质提升、质量保障、市场拓展的典型榜样,让全社会关注品牌,营造比学赶超的品牌农业发展氛围。根据农业“走出去”的形势和任务,适时组织境外“粤字号”品牌宣传推广,推动形成广东农业开放新格局。

5.强化品种资源支撑。加强特色农作物种质资源的保护与利用,加快优势特色品种培育,加大新品种保护力度,大力推进区域性良种繁育基地建设,为多样化、优质化的特色农产品市场提供优质种源保障。

各地要充分认识品牌强农的重要意义,以质量第一、品牌引领为工作导向,将推进“粤字号”品牌强农工作纳入各级领导的重要议事日程。省农业农村厅统筹负责全省农业品牌建设,制定实施方案,协调督促落实。各级农业部门牵头负责本地农业品牌建设和管理,会同有关部门研究制定农产品品牌建设实施方案,精心组织实施。

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4.完善科技支撑体系。依托高等院校、科研院所、创新型企业等各类主体,聚合创新资源,构筑先发优势,强化现代农业产业技术体系支撑,加快特色农产品全产业链研发、创新和示范,推进成果转化应用。

加强“粤字号”评选推介,营造比学赶超氛围。

全面落实党的十九大精神,深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,践行新发展理念,按照乡村振兴战略的总体部署,拿出“走在全国前列”的气魄和举措,以推进农业供给侧结构性改革为主线,以提质增效为目标,立足广东特色农业资源禀赋,坚持市场导向,提升产品品质,注重科技支撑,厚植岭南文化精髓,融会岭南文化内涵,展现广东农业特色,完善制度体系,着力塑造品牌特色,增强品牌竞争力,加快构建现代农业品牌体系,打造一批“粤字号”农业知名品牌,培育出若干个“中国第一,世界有名”的农业品牌,确保三年取得重大进展、五年见到显着成效、十年实现根本改变,促进农业增效、农民增收和农村繁荣,推动广东向农业品牌强省转变。

对特优区创建名单进行审定,在政府门户网站及主流媒体对我省特优区创建名单进行公示,公示期间取消的名单,按评审结果排序递补。最终正式发布我省特优区名单。

各级农业部门要结合本地实际,打造一批农业品牌,培育一批市场主体,总结一批典型经验,精心策划,整合各类媒体资源,组织开展具有较强宣传力和影响力的品牌宣传推介活动,营造全社会发展品牌、消费品牌、保护品牌的良好氛围,以品牌建设引领现代农业产业发展,推动乡村振兴。

各地要积极整合资源,安排专项资金,采取多种形式加大对农产品品牌建设的扶持力度。对省名牌产品、“十大系列”名牌农产品、名特优新农产品给予奖励扶持。发挥财政资金引导作用,利用农业供给侧基金等社会资本参与农产品品牌建设。培育农业品牌评价理论研究机构和农业品牌评价机构,逐步提高公信力。鼓励发展一批品牌农业建设中介服务企业,建设一批品牌农业专业化服务平台,提升品牌设计、营销、咨询、评价、认证等方面的专业化服务水平。

附件:1.广东省特色农产品优势区创建工作方案

全面贯彻党的十九大精神,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻落实习近平总书记视察广东重要讲话精神,按照乡村振兴战略的总体部署,拿出“走在全国前列”的气魄和举措,以推进农业供给侧结构性改革为主线,以提质增效为目标,立足广东特色农业资源禀赋,坚持市场导向,提升产品品质,注重科技支撑,厚植岭南文化精髓,融会岭南文化内涵,完善制度体系,着力塑造品牌特色,增强品牌竞争力,加快构建现代农业品牌体系,打造一批“粤字号”农业知名品牌,培育出若干个“中国第一,世界有名”的农业品牌,确保三年取得重大进展、五年见到显着成效、十年实现根本改变,促进农业增效、农民增收和农村繁荣,推动广东向农业品牌强省转变。

到2020年,我省农业品牌化水平显着提高,全省打造十大“粤字号”广东现代农业产业品牌,擦亮区域公用品牌、壮大企业品牌、打响产品品牌,建设50个重点农产品优势区,统一形象标识,面向全国集中推介广东“大而优”大宗农产品品牌;发挥广东品种丰富、生态多样性优势,做好“特”字文章,鼓励各地围绕岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的区域特色品牌,打造300个特色农产品优势区,让“小而美”的特色农产品品牌丰富老百姓的餐桌。形成一批全国影响力大、区域特色明显、国际竞争力强、文化底蕴深厚的省级农业品牌,打造10个品牌价值超100亿的全国知名品牌,做精做强300个省级农产品区域公用品牌,发展壮大1000个省级农业企业品牌,扶持推介2000个质优品佳农产品品牌。

各地级以上市农业行政主管部门在各地省名特优新农产品区域公用品牌基础上,组织本地特优区建设,推荐提交本地特优区建设申报书,汇总统一上报省农业农村厅。

各地要积极整合资源,采取多种形式加大对省“十大名牌”系列农产品、名牌产品、名特优新农产品等“粤字号”品牌的扶持力度,推动“粤字号”品牌强农工作。发挥财政资金引导作用,利用农业供给侧基金等社会资本参与农产品品牌建设。培育农业品牌理论研究机构和农业品牌评价机构,逐步提高公信力。鼓励发展一批品牌农业建设中介服务机构,建设一批品牌农业专业化服务平台,提升品牌设计、营销、咨询、评价、认证等方面的专业化服务水平。强化品牌化营销培训,加快培育农业经营主体和创新人才。

电子邮件:gdnyxxcj@163.com

根据省特优区创建工作方案,对创建工作进行动员部署。明确特优区创建工作目标要求和有关安排,结合我省实际,把握关键环节,突出创建重点,制定科学严谨的考核评价指标与评分细则,体现特优区在产业融合、科技支撑、经营主体培育、品种资源保护、特色品牌打造等方面的示范引领作用。

为贯彻落实《中共广东省委、广东省人民政府关于推进乡村振兴战略的实施意见》和《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》,实施“粤字号”农业知名品牌创建行动,深入推进品牌强农,省农业农村厅制定了《关于加快推进“粤字号”品牌强农的实施意见》。现印发给你们,请结合实际,认真抓好贯彻落实。

关于加快推进“粤字号”品牌强农的实施意见

2.建立产业标准体系。围绕特优区的内涵与主要特征,针对研发、生产、加工、仓储、物流、营销等全产业链各环节,制定产业标准体系,引领特色农产品标准化、产业化、规模化、品牌化发展。

加强“粤字号”评选推介,营造比学赶超氛围。

4.科学评价、规范管理。科学设定我省特优区考核评价标准,探索引入第三方评价机制,确保考核评价结果客观公正。跟踪特优区发展情况,及时总结特色产业发展经验和创建成效。

推动“新三品”进入市场,丰富居民食材消费。

特色农产品优势区建设坚持经济效益、生态效益和社会效益相统一的原则,产值提升10%以上,带动农户效益提升10%以上,品牌价值提升15%以上。形成有产业标准、有质量认证、有溯源体系的品牌全产业链管控体系。引入现代要素改造提升传统特色农业发展,提高中高端产品消费供应,切实有效推动农业供给侧结构性改革。

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